В статье рассказывается о критериях оценки имени для организации, которые помогут заранее продумать различные аспекты использования будущего имени. Также описываются преимущества правильно подобранного названия, которое может работать на благо компании, увеличивая ее ценность и способствуя коммуникационному процессу между организацией и ее клиентами.